EXPERIENCIAS SOUL CITY
RESUMEN:
Los
procesos y metodologías vinculadas al desarrollo social y humano han sido vistos
desde la realización de estrategias inclusivas, accesibles y con esencia ciudadana.
En este artículo científico se pretende
explicar, desde el análisis de las experiencias incidentales de Soul City,
intervenciones comunicacionales como el uso de medios y tecnologías para la
construcción e integración ciudadanas.
En
las descripciones del análisis de la propuesta de Soul City, los alcances son
más que todo enfocados en la generación de desarrollo y promoción de buenas
prácticas de comportamientos sociales, actitudinales y saludables, para lo
mencionado se manejan diversos conceptos acerca del desarrollo desde los
medios, integración y procesos metodológicos comunicacionales.
PALABRAS CLAVE:
Desarrollo, estrategia,
ciudadanía, medios, integración, vinculación, salud.
DESARROLLO:
Como
mecanismos de desarrollo, los soportes
comunicacionales han tomado mucha relevancia en cuanto a crear espacios de
protagonismo, participación e inclusión en las personas. Siendo el acceso o
accesibilidad uno de los óbices por mejorar cuando se figuran planteamientos de
proyectos de desarrollo que verdaderamente pueda vincularse a las personas. Para
ello Eduardo Rebollo menciona:
“La tarea parece ser entonces la búsqueda
de articulaciones entre los proyectos de la gente y los gobiernos, donde las
TIC puedan ser un instrumento para facilitar el acceso de las comunidades a
roles protagónicos. Ciudadanos activos, con capacidad de deliberar y decidir en
la generación de cambios… En tanto la comunicación integre y cree compromisos
públicos, su concurso en un proceso de desarrollo será fundamental. Con esto
decimos que comunicación y desarrollo irán juntos cuando se logre participación
e integración de los ciudadanos así como su apropiación de mecanismos para la
transformación social”
Para
tal escrito, existe una ejemplificación, la cual ha sabido ejercer “Soul City
Institute for Health & Development Communication”, organización ubicada en
Johannesburgo (Sudáfrica), cuyo trabajo es realizado a través del desarrollo de
una estrategia multimedia de comunicación combinada por medios de radio y
televisión para influenciar las normas
sociales, las actitudes y comportamientos de las personas. En la labor de esta
propuesta el enfoque de desarrollo y salud se manejan a través de herramientas
comunicativas que a la vez de informar, comunicar, educar y entretener son parte
de un desarrollo integrado, para definir lo mencionado reiteremos el concepto
de Adalid Contreras:
“Es decir, que en la teoría la
integración es a la vez comunicación y la comunicación en tanto relación es
también integración. Pero la realidad política y social nos muestra que
comunicación e integración no siempre andan juntas ni comparten el mismo
camino.”
Es
por ello que los propósitos que encaminan a Soul City mezclan la integración y
la comunicación como vértebras que no pueden ir indistintamente en diferentes
vías. Veamos a ésta última como el uso de los medios como constructores del
desarrollo de ciudadanía, y, entendemos el término ciudadanía en este contexto
desde lo que esperamos de los medios y lo que éstos puedan hacer por nosotros ,
todo ello basado en una relación de responsabilidad de éstos con toda la
sociedad desde su carácter de bien social por naturaleza de poder transformar y
mejorar realidades e historias a diario y desde la construcción integracional
que logran alcanzar , puesto que la ciudadanía como añade Restrepo es la que se
ejerce hablando.
“Esa ciudadanía es la que se ejerce
hablando... El medio que estimula esa palabra participativa, que
no deja adormecerse a la ciudad, que según la expresión de Sócrates, actúa como
tábano para que Atenas no dormite…Esa fragmentación de la ciudad le plantea a
los medios el reto de hallar las fórmulas de acercamiento, los puentes y puntos
de contacto entre esos fragmentos separados y distantes. ¿Acciones en común?
¿Convocatoria para conservar, promover o defender un bien común? Todo puede
conducir a la creación de conciencia sobre lo público, como elemento
unificador, como factor identificador de la polis a diferencia de la urbe
anárquica y desalmada”
Desde
promover estilos de vida más saludables, Soul City constituye una interesante
proposición hacia el desarrollo sostenible, vinculación que transformada en
concepto de comunicación resaltaría el papel de la misma en procesos de
desarrollo de países del Tercer mundo y cómo es que la mirada horizontal de ésta ha mantenido una visión diferente de
cierto verticalismo equivocado que algunos aún manejan para trabajar
metodologías y estrategias que permitan apropiar contenidos respecto a
problemáticas sexuales y saludables .Así la comunicación horizontal logra tener
mayor impacto en las iniciativas interesantes frente a propuestas sistémicas e
imponentes. Por lo que en el contexto de comunicación para el desarrollo James
Deane sostiene que ella debe estar arraigada y prevalecer en las
perspectivas de la gente, que son quienes tienen más que perder o ganar en los
procesos de desarrollo. Las estrategias de desarrollo se están apoyando en las
complejas perspectivas de la comunicación horizontal, en la importancia de la apropiación,
en las lecciones de los fracasos recientes, sobretodo de las estrategias de
comunicación con un enfoque vertical -de
arriba hacia abajo-, aplicados en la mitigación de la pandemia del
HIV/Sida, y todos y cada uno de estos elementos refuerzan tal perspectiva.
En
el aspecto metodológico, la descripción de las experiencias incidentales de
Soul City, mantienen una afinidad entre estrategia y soportes, ambos encuadrados
en manejar medios u otras herramientas comunicacionales para laborar en sí lo
que significa un proyecto de comunicación para el desarrollo, resaltando que
las estrategias no siempre son las mismas pues parten de realidades y contextos
diferentes y uso de medios indistintos. Por ejemplo es cierto que las
tecnologías han ayudado mucho en el proceso
táctico
del logro de un desarrollo social, pero en sí no siempre funcionan de la misma
manera, depende mucho de la capacidad de enfoque que se le dé al uso de
técnicas comunicacionales, para el caso de Soul City ésta tiene relevancia por
las consecuencias de accesibilidad que mantiene el proyecto, no obstante la
tecnología por sí misma no es nada, ni siquiera una aproximación vaga del
concepto de desarrollo. “Las tecnologías dependen del ángulo de dónde las miremos,
si queremos democratizar el acceso a las nuevas tecnologías a las personas…pero
la tecnología por sí sola no sirve, necesitamos actividades, estrategias,
metodologías para poder cómo hacer útil esto…no con todos los públicos nos
va a servir, depende mucho de las
características que podamos ver…la tecnología no es inocua”, Mariana Ancajima .
BIBLIOGRAFÍA:
Títulos de textos consultados del dossier de soporte:
COMUNICACIÓN Y
DESARROLLO SOSTENIBLE
Selección de artículos de la 9na mesa redonda
de las Naciones Unidas sobre comunicación para el desarrollo
UNESCO
Comunicación para el Desarrollo:
Una herramienta para el
cambio social y la participación
Nuevas Tecnologías de la Comunicación
para el Desarrollo Humano
Comunicación para la Integración
Licencia de imágenes atribuida a Flicker.
AUDIO 1:
El siguiente audio es un soporte comunicacional realizado por Calanadria y el Fondo Mundial de Lucha contra el Sida.
AUDIO 2:
Apretado, medianamente sostenido y limitado.
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