sábado, 10 de octubre de 2015
lunes, 5 de octubre de 2015
martes, 22 de septiembre de 2015
domingo, 19 de julio de 2015
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
Pregunta problema:
¿De qué manera la
ejecución de estrategias comunicacionales direccionadas a protagonismos laborales responsables fomentará el
fortalecimiento de la comunicación interpersonal para el desarrollo de una
mejor atención y trato al pasajero del transporte público urbano formal de
combis en Chiclayo?
Descripción del problema:
La propuesta de investigación se basa en observaciones respecto
a maltratos y agresiones verbales experimentadas
en el transporte público urbano. Los actos son cometidos muchas veces por parte
de los trabajadores de las unidades móviles hacia los pasajeros, además se
percibe que la comunicación interpersonal no se desarrolla de la manera más
apropiada y eficaz.
Selección de muestra:
Población
HOMOGENEIDAD
Número de trabajadores con mayores infracciones: 222 -371
Las infracciones pueden ser proporcionales al desempeño laboral de los trabajadores que ofrecen este tipo de servicio,por lo que se ha considerado importante elegir este criterio.
Esto nos sugiere pensar que a partir de estos casos las situaciones que se originarían serían los maltratos o agresiones verbales.
2 años a más de trabajo en la empresa de transporte: 144 -78
El tiempo de trabajo es un indicador importante, sobretodo porque a partir de dos años a más el trabajador de transporte público empieza a conocer mejor su trabajo y genera experiencias más nutridas en su día a día laboral.
Este criterio resulta conveniente para poder desarrollar un plan de intervención más sostenido y uniforme.
MUESTRA ADECUADA :
144 Trabajadores del transporte público urbano formal de Chiclayo que laboran en combis y que poseen secundaria completa.Además, son los trabajadores con el mayor número de infracciones y tienen más de dos años en su empresa de trabajo.
Selección de muestra:
Población
TRABAJADORES DEL TRANSPORTE
PÚBLICO FORMAL DE CHICLAYO = 14 948 personas
REPRESENTATIVIDAD
Por Modalidad: Omnibus: 314 2%
Combis: 1124 8%
Mototaxis: 7425 50%
Colectivos: 1087 7%
Taxis: 4998 23%
El criterio elegido establece el
número de trabajadores distribuidos en las modalidades de transporte público
existentes, pretendiendo ubicar principalmente las cantidades respectivas en la
modalidad de combi.
Por Nivel de Educación:
Sin nivel educativo: 1.22% 14
Primaria: 15.03% 168
Secundaria: 52.77% 593
Superior no Universitario: 16.23 % 183
Superior Universitario: 14.75 % 166
Este criterio muestra principalmente los niveles de educación pertenecientes a los trabajadores de modalidad de combis.El nivel educativo representa un factor importante
en el desarrollo personal y laboral, además, el nivel secundario es considerado en la mayoría de casos un requisito mínimos para laborar en una empresa de transporte.
HOMOGENEIDAD
Número de trabajadores con mayores infracciones: 222 -371
Las infracciones pueden ser proporcionales al desempeño laboral de los trabajadores que ofrecen este tipo de servicio,por lo que se ha considerado importante elegir este criterio.
Esto nos sugiere pensar que a partir de estos casos las situaciones que se originarían serían los maltratos o agresiones verbales.
2 años a más de trabajo en la empresa de transporte: 144 -78
El tiempo de trabajo es un indicador importante, sobretodo porque a partir de dos años a más el trabajador de transporte público empieza a conocer mejor su trabajo y genera experiencias más nutridas en su día a día laboral.
Este criterio resulta conveniente para poder desarrollar un plan de intervención más sostenido y uniforme.
MUESTRA ADECUADA :
144 Trabajadores del transporte público urbano formal de Chiclayo que laboran en combis y que poseen secundaria completa.Además, son los trabajadores con el mayor número de infracciones y tienen más de dos años en su empresa de trabajo.
TAMAÑO DE LA MUESTRA: 144
miércoles, 24 de junio de 2015
Problema de Investigación y Definiciones
Pregunta Problema:
¿Cuál es el impacto de los procesos de diálogo empresa- ciudadano en la formación de la reputación corporativa de la empresa Southern por parte de las personas involucradas en el conflicto socio-ambiental de Tía María?
Término de Primera Variable:
Diálogo
Definiciones:
...el diálogo como compromiso
compartido de búsqueda de lo verdadero y lo justo a través de una disposición constante a favor del
entendimiento y la resolución de los problemas o conflictos generados por la convivencia. Sin diálogo los
derechos humanos no serían una realidad consensuada y sin diálogo la exigencia de su puesta en práctica
tampoco tendría sentido. Todo ello, dentro de un marco social que propicie las que podríamos denominar
aspiraciones del diálogo intersubjetivo desde un plano de horizontalidad en las relaciones:
"− la comprensión (el deseo de entendimiento mutuo, una aceptación general de que las relaciones son un
proyecto común),
− la verdad, es decir, el deseo de compartir conocimiento,
− la veracidad, es decir, el deseo de una verdad mutua,
− la rectitud, es decir, el deseo de establecer una sociedad,
− la interioridad, es decir, el deseo de meditar sobre formas de actuar,
− la disposición, es decir, el deseo de hacer elecciones"[1]
Es bien
cierto que el diálogo es necesario en una sociedad democrática, pero el diálogo resulta supeditado a que las
partes dialogantes tengan igual competencia comunicativa, y esto supone relaciones simétricas y reciprocidad.
Estas condiciones se dan en determinadas situaciones, pero en otras los problemas no se pueden resolver
sobre esta base. Veamos, si no, qué ocurre con los niños, los disminuidos, con las víctimas de los genocidios,
etc. ¿Cómo podemos consensuar valores con los que no hablan? Éstos siempre permanecen excluidos del
diálogo porque no tienen ni competencia comunicativa, ni pueden establecer relaciones de simetría, ni de
reciprocidad.[2]
El diálogo puede verse amenazado cuando,
preso en las redes de la ideología dominante
que propicia las privatizaciones, los actores privados
piensan poder prescindir del polo polí-
tico. No cabe duda de que existen argumentos
que justifican tal actitud: el principio de subsidiariedad
puede llevar a no confiar a una instancia
exterior, en este caso los poderes públicos,
sino lo que no puede ser convenido
directamente entre los actores directamente
implicados. No obstante, ello equivale a olvidar
que, en democracia, el Estado representa, o
bien se supone que representa, el interés general
y que las organizaciones patronales y sindicales
encarnan intereses que, a pesar de todo,
son particulares, incluso cuando este carácter
particular abarca a un gran número de trabajadores.[3]
Una cultura que ponga el diálogo en el centro del
afrontamiento de los conflictos indica que los individuos
y los colectivos están orientados no a la búsqueda
del dominio o control sobre el otro, sino al modo más eficaz de solventar el problema.[4]
Término Vinculado:
Participación
Definiciones:
...la participación nos apareciera como una capacidad “natural” de cada persona,
una posibilidad que estaría aplastada e inhibida por la carga de la dominación, que debía brotar libre en la
medida en que se disolvieran esas estructuras pesadas que imponían la desigualdad. Impulsar participación
equivalía, entonces, a encaminarse en la recuperación del orden natural (justo); era fundamentalmente bueno y
deseable que las personas exigieran sus derechos hacia la igualdad.[5]
Tomando en cuenta el nuevo contexto en que se dan las políticas públicas, su función propiamente
política al interior de los procesos democratizadores puede analizarse a partir de tres dimensiones
indisolublemente interrelacionadas, el rol que juegan en la construcción del interés público, su capacidad
para armonizar intereses corporativos y su potencialidad para permitir la participación ciudadana.[6]
La participación puede surgir como una forma de enmendar situaciones
consideradas como perjudiciales —ya sea por falta, deficiencia y/
o por considerar un hecho como anómalo, extraño o inconveniente—, o
como una acción positiva destinada a llevar a cabo nuevas iniciativas.[7]
La participación permite concretar el ejercicio de la ciudadanía en sus diferentes
dimensiones: la ciudadanía civil asociada a derechos propios de la libertad individual
(igualdad ante a la ley, libertad de palabra, de pensamiento, de religión, de propiedad );
la ciudadanía política que se sustenta en los principios de la democracia liberal y que
supone el derecho de participar como elector y elegido, a través del sufragio universal
y la ciudadanía social que refiere a los derechos a la salud, la educación, la seguridad
social, la vivienda que debe garantizar el Estado al conjunto de la ciudadanía.[8]
Término de Segunda Variable:
Reputación Corporativa
Definiciones:
La reputación surge de la evaluación de una empresa por parte de sus grupos de poder en términos de influencia, estima y conocimiento.Es decir nace por la interacciones con sus stakeholders y por la información de la empresa y sus actuaciones que han circulado entre sus stakeholders, incluyendo intermediarios informativos especializados.[9]
Percepción de las acciones pasadas y perspectivas futuras de una empresa que describen el atractivo global para todos sus participantes cuando se compara con otros rivales...es un atributo organizativo de carácter general que refleja hasta qué punto los grupos de poder externos califican a la empresa como buena o mala.[10]
La reputación es un juicio de valor colectivo, basado en el comportamiento de la empresa, que predispone favorable o desfavorablemente la audiencia.[11]
...la Reputación Corporativa es el reconocimiento que los stakeholders de una compañía hacen del comportamiento corporativo de esa compañía a partir del grado de cumplimiento de sus compromisos con relación a sus clientes, empleados, accionistas si los hubiere y con la comunidad en general. Es uno de los principales generadores de valor de intangibles dentro de la empresa y a través de su gestión se obtienen no sólo una mejor relación con los grupos de interés si no que se perciben notables beneficios económicos.[12]
Término Vinculado:
Responsabilidad Social Empresarial
Definiciones:
La RSE es una actitud de la empresa frente (o mejor, ante) todos los grupos de interés con los que se relaciona, con los que busca un camino de mejora y excelencia en una estrategia de sostenibilidad, entendida ésta en un sentido amplio. Por eso, cada empresa desarrolla su propio camino en función de sus peculiaridades y particulares circunstancias; y por eso la RSE ofrece un variado panorama de prácticas, de sistemas de información y de signos externos que sólo pueden ser juzgados en el contexto del país, del sector económico y de la empresa concreta en los que se realizan.[13]
|
... la responsabilidad social se refiere al
conjunto de acciones, decisiones y políticas que conforman la respuesta que ofrece cada organización concreta ante las demandas y exigencias de sus correspondientes grupos de intereses. Esto es,
determina el grado de aproximación y compromiso con el horizonte ético del diálogo y el acuerdo posible,
aspectos que constituyen las bases éticas de la confianza.[16]
[1]Vila,E. Educar en valores, educar por los derechos humanos: la reflexión y el diálogo como estrategias mediadoras para la prevención y resolución de conflictos.13-4.
[2]Vila,E. Educar en valores, educar por los derechos humanos: la reflexión y el diálogo como estrategias mediadoras para la prevención y resolución de conflictos.13-5.
[2]Vila,E. Educar en valores, educar por los derechos humanos: la reflexión y el diálogo como estrategias mediadoras para la prevención y resolución de conflictos.13-5.
[3]Linar,André.Sindicatos y diálogo social: situación actual y perspectivas. Educación Obrera 2000/3 Número 120,124-22.
[4]Redorta,J(2007)Entender el conflicto:La forma como herramienta. Madrid, España : Editorial Paidós.
[5]Palma,D. La participación y la construcción de ciudadanía.44-6.
[6]Palma,D. La participación y la construcción de ciudadanía.44-13.
[7]Segovia,O.,Dascal,G.,Espacio público, participación
y ciudadanía.19-54.
[8]Ziccardi,A.Los actores de la participación Ciudadana.9-2.
[9]De Castro,M(2008).Reputación empresarial y ventaja competitiva.Recuperado de: https://books.google.com.pe/books?hl=es&lr=&id=LU2MA8kPwzsC&oi=fnd&pg=PA13&dq=reputaci%C3%B3n+corporativa&ots=sRJOWK7Yj3&sig=a_amP5orFMx5tKYJYLjHjOvo8ak&redir_esc=y#v=onepage&q=reputaci%C3%B3n%20corporativa&f=false
[10]Allosa,A.,Carreras,E.,Carreras,A.,Reputación Corporativa. Recuperado de: https://books.google.com.pe/books? hl=es&lr=&id=08p7dWQn1SIC&oi=fnd&pg=PT11&dq=reputaci%C3%B3n+corporativa&ots=cvBlEFM2Xb&sig=mb3wYvmgLlPMdbYyz4JEgZIq7Ro&redir_esc=y#v=onepage&q=reputaci%C3%B3n%20corporativa&f=false
[11]Allosa,A.,Carreras,E.,Carreras,A.,Reputación Corporativa. Recuperado de: https://books.google.com.pe/books? hl=es&lr=&id=08p7dWQn1SIC&oi=fnd&pg=PT11&dq=reputaci%C3%B3n+corporativa&ots=cvBlEFM2Xb&sig=mb3wYvmgLlPMdbYyz4JEgZIq7Ro&redir_esc=y#v=onepage&q=reputaci%C3%B3n%20corporativa&f=false
[12]González,S.,La reputación como ventaja
competitiva sostenible.Scielo. Recuperado de:http://www.scielo.org.ar/scielo.php?pid=S1853-35232013000300018&script=sci_arttext
[13]Jáuregui,R.,Reputación corporativa, RSC, sostenibilidad, acción social,…
¿De qué hablamos?. Telos. Recuperado de: http://telos.fundaciontelefonica.com/telos/articulocuaderno.asp@idarticulo=2&rev=79.htm
[14]Villafane,Justo.,Reputación corporativa y RSC. Bases empíricas para un análisis.Recuperado de: http://telos.fundaciontelefonica.com/telos/articulocuaderno.asp@idarticulo=3&rev=79.htm
[15]Villafane,Justo.,Reputación corporativa y RSC. Bases empíricas para un análisis.Recuperado de: http://telos.fundaciontelefonica.com/telos/articulocuaderno.asp@idarticulo=3&rev=79.htm
[16]García,D.,La responsabilidad social de la empresa:Una definición desde la ética empresarial.91.
martes, 19 de mayo de 2015
FORMULACIÓN DE ENUNCIADOS DE INVESTIGACIÓN
FORMULACIÓN DE ENUNCIADOS DE
INVESTIGACIÓN
SEMINARIO DE TESIS I
RR.PP
¿Qué tanto repercute el desarrollo de un plan de comunicación global
en la generación de la Imagen Corporativa
de la empresa People Progress S.A.C?
Tiempo:
Presente
DESCRIPCIÓN: La empresa People Progress no ha estado
desarrollando una buena Imagen corporativa por lo que se decidió la
implementación de un plan de comunicación que colabore en su mejoría.
TEMA: Desarrollo de un plan de comunicación global
para la generación de la Imagen Corporativa de la empresa People Progress S.A.C
OBJETIVO: Determinar qué tanto repercute el desarrollo de
un plan de comunicación global en la generación de la Imagen Corporativa de la
empresa People Progress S.A.C
¿Qué tanto influirá la implementación de una nueva estrategia de comunicación gerencial
en la mejora de los procesos de cultura organizacional manejados en la empresa Entel?
Tiempo:
Futuro
DESCRIPCIÓN: La empresa Entel no ha estado desarrollando
una buena comunicación organizacional lo que ha influenciado en los procesos de
cultura organiacional de la misma.
TEMA: Implementación de una nueva estrategia de
comunicación gerencial para la mejora de los procesos de cultura organizacional
de la empresa Entel
OBJETIVO: Determinar qué tanto influirá la implementación
de una nueva estrategia de comunicación gerencial en la mejora de los procesos
de cultura organizacional manejados en la empresa Entel
PUBLICIDAD
¿Cuál fue
el impacto de la última campaña publicitaria social de
la empresa Farenheit en la generación de nuevos aspectos conducentes de los ciudadanos del distrito Miraflores-Lima?
DESCRIPCIÓN: Se han percibido nuevas conductas adoptadas
debido al consumo de una campaña publicitaria social.
TEMA: Impacto de la última campaña publicitaria
social de la empresa Farenheit y la generación de nuevos aspectos conducentes
de los ciudadanos del distrito Miraflores-Lima
OBJETIVO: Determinar cuál fue el impacto de la última campaña publicitaria
social de la empresa Farenheit en la generación de nuevos aspectos conducentes
de los ciudadanos del distrito Miraflores-Lima
¿Cuál será la influencia de la nueva ley de protección al consumidor infantil en la implementación de un proyecto de comunicación publicitaria aplicado a
todos los formatos de los programas infantiles de América Televisión en el Perú?
DESCRIPCIÓN: Los formatos infantiles de América
Televisión no han tenido un buen desarrollo y con la promulgación de ésta nueva
ley los respectivos formatos que difunden para su público infantil se verán
afectados.
TEMA: Influencia de la nueva ley de protección al
consumidor infantil en la implementación de un proyecto de comunicación
publicitaria aplicado a todos los formatos de los programas infantiles de
América Televisión en el Perú
OBJETIVO: Identificar cuál será la influencia de la nueva
ley de protección al consumidor infantil en la implementación de un proyecto de
comunicación publicitaria aplicado a todos los formatos de los programas
infantiles de América Televisión en el Perú
C+D
¿De qué manera influyó la promoción de espacios participativos
juveniles en temáticas medioambientales en la mejora del plan de desarrollo ambiental del Anexo Miraflores?
Tiempo:
Pasado
DESCRIPCIÓN: El plan de desarrollo ambiental del anexo se
viene ejecutando desde años anteriores, pero desde el año pasado vez se ha
tomado en cuenta trabajar con la promoción de espacios participativos
juveniles.
TEMA: Promoción de espacios participativos
juveniles en temáticas medioambientales en la mejora del plan de desarrollo
ambiental del Anexo Miraflores
OBJETIVO: Determinar
de qué manera influyó la promoción de espacios participativos juveniles
en temáticas medioambientales en la mejora del plan de desarrollo ambiental del
Anexo Miraflores.
¿De qué manera la aplicación de estrategias audiovisuales
influirá en los procesos
de empoderamiento juveniles del nuevo
proyecto de comunicación para el desarrollo denominado “Jóvenes Responsables”
en la ciudad de Chiclayo?
Sujeto
Tácito: Jóvenes del proyecto
DESCRIPCIÓN: Hay cierta inclinación por los jóvenes a
participar en el proyecto de comunicación para el desarrollo desde que se
implementaron nuevas estrategias audiovisuales.
TEMA: Aplicación de estrategias audiovisuales en los procesos de
empoderamiento juveniles del nuevo
proyecto de comunicación para el desarrollo denominado “Jóvenes Responsables”
en la ciudad de Chiclayo
OBJETIVO: Diagnosticar
de qué manera la aplicación de estrategias audiovisuales influirá en los
procesos de empoderamiento juveniles del
nuevo proyecto de comunicación para el desarrollo denominado “Jóvenes
Responsables” en la ciudad de Chiclayo
PERIODISMO
¿Qué tanto repercute el desarrollo de noticias policiales
en los hábitos de consumo de
Medios de comunicación en los ciudadanos de Chiclayo?
Tiempo:
Presente.
DESCRIPCIÓN: Se ha
percibido un creciente consumo de Medios de Comunicación referenciados en
preferencias por el desarrollo de noticias policiales.
TEMA: Desarrollo de noticias policiales y hábitos de consumo de Medios de
comunicación en los ciudadanos de Chiclayo
OBJETIVO: Identificar qué tanto repercute el desarrollo
de noticias policiales en los hábitos de consumo de Medios de comunicación en
los ciudadanos de Chiclayo
¿Cuál es la relación existente entre el tratamiento y desarrollo de los diferentes formatos radiales periodísticos
consumidos por los pobladores del Caserío “Las Lagunas” y su realidad problemática de seguridad ciudadana?
DESCRIPCIÓN: El Caserío Las Lagunas es el caserío más
inseguro del país, pero los Medios de Comunicación como la Radio no están tomando
en cuenta ésta problemática.
TEMA: Relación existente entre el tratamiento y
desarrollo de los diferentes formatos
radiales periodísticos consumidos por los pobladores del Caserío “Las Lagunas”
y su realidad problemática de seguridad ciudadana.
OBJETIVO: Diagnosticar cuál es la relación existente
entre el tratamiento y desarrollo de los
diferentes formatos radiales periodísticos consumidos por los pobladores
del Caserío “Las Lagunas” y su realidad problemática de seguridad ciudadana
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
¿Cuáles fueron las razones que determinaron el consumo colectivo de cine italiano en los jóvenes universitarios de la región, manifestado en el desarrollo de nuevas producciones
audiovisuales el año anterior?
DESCRIPCIÓN: En la actualidad existe cierto incremento de
consumo de cine Italiano, lo que ha hecho que se realicen nuevas propuestas en
cuanto a producción audiovisual en la región.
TEMA: Determinación del consumo colectivo de cine italiano en los jóvenes
universitarios de la región y el desarrollo de nuevas producciones
audiovisuales el año anterior.
OBJETIVO: Identificar cuáles fueron las razones que determinaron el consumo colectivo
de cine italiano en los jóvenes universitarios de la región, manifestado en el
desarrollo de nuevas producciones audiovisuales el año anterior.
miércoles, 18 de marzo de 2015
EXPERIENCIAS SOUL CITY
EXPERIENCIAS SOUL CITY
RESUMEN:
Los
procesos y metodologías vinculadas al desarrollo social y humano han sido vistos
desde la realización de estrategias inclusivas, accesibles y con esencia ciudadana.
En este artículo científico se pretende
explicar, desde el análisis de las experiencias incidentales de Soul City,
intervenciones comunicacionales como el uso de medios y tecnologías para la
construcción e integración ciudadanas.
En
las descripciones del análisis de la propuesta de Soul City, los alcances son
más que todo enfocados en la generación de desarrollo y promoción de buenas
prácticas de comportamientos sociales, actitudinales y saludables, para lo
mencionado se manejan diversos conceptos acerca del desarrollo desde los
medios, integración y procesos metodológicos comunicacionales.
PALABRAS CLAVE:
Desarrollo, estrategia,
ciudadanía, medios, integración, vinculación, salud.
DESARROLLO:
Como
mecanismos de desarrollo, los soportes
comunicacionales han tomado mucha relevancia en cuanto a crear espacios de
protagonismo, participación e inclusión en las personas. Siendo el acceso o
accesibilidad uno de los óbices por mejorar cuando se figuran planteamientos de
proyectos de desarrollo que verdaderamente pueda vincularse a las personas. Para
ello Eduardo Rebollo menciona:
“La tarea parece ser entonces la búsqueda
de articulaciones entre los proyectos de la gente y los gobiernos, donde las
TIC puedan ser un instrumento para facilitar el acceso de las comunidades a
roles protagónicos. Ciudadanos activos, con capacidad de deliberar y decidir en
la generación de cambios… En tanto la comunicación integre y cree compromisos
públicos, su concurso en un proceso de desarrollo será fundamental. Con esto
decimos que comunicación y desarrollo irán juntos cuando se logre participación
e integración de los ciudadanos así como su apropiación de mecanismos para la
transformación social”
Para
tal escrito, existe una ejemplificación, la cual ha sabido ejercer “Soul City
Institute for Health & Development Communication”, organización ubicada en
Johannesburgo (Sudáfrica), cuyo trabajo es realizado a través del desarrollo de
una estrategia multimedia de comunicación combinada por medios de radio y
televisión para influenciar las normas
sociales, las actitudes y comportamientos de las personas. En la labor de esta
propuesta el enfoque de desarrollo y salud se manejan a través de herramientas
comunicativas que a la vez de informar, comunicar, educar y entretener son parte
de un desarrollo integrado, para definir lo mencionado reiteremos el concepto
de Adalid Contreras:
“Es decir, que en la teoría la
integración es a la vez comunicación y la comunicación en tanto relación es
también integración. Pero la realidad política y social nos muestra que
comunicación e integración no siempre andan juntas ni comparten el mismo
camino.”
Es
por ello que los propósitos que encaminan a Soul City mezclan la integración y
la comunicación como vértebras que no pueden ir indistintamente en diferentes
vías. Veamos a ésta última como el uso de los medios como constructores del
desarrollo de ciudadanía, y, entendemos el término ciudadanía en este contexto
desde lo que esperamos de los medios y lo que éstos puedan hacer por nosotros ,
todo ello basado en una relación de responsabilidad de éstos con toda la
sociedad desde su carácter de bien social por naturaleza de poder transformar y
mejorar realidades e historias a diario y desde la construcción integracional
que logran alcanzar , puesto que la ciudadanía como añade Restrepo es la que se
ejerce hablando.
“Esa ciudadanía es la que se ejerce
hablando... El medio que estimula esa palabra participativa, que
no deja adormecerse a la ciudad, que según la expresión de Sócrates, actúa como
tábano para que Atenas no dormite…Esa fragmentación de la ciudad le plantea a
los medios el reto de hallar las fórmulas de acercamiento, los puentes y puntos
de contacto entre esos fragmentos separados y distantes. ¿Acciones en común?
¿Convocatoria para conservar, promover o defender un bien común? Todo puede
conducir a la creación de conciencia sobre lo público, como elemento
unificador, como factor identificador de la polis a diferencia de la urbe
anárquica y desalmada”
Desde
promover estilos de vida más saludables, Soul City constituye una interesante
proposición hacia el desarrollo sostenible, vinculación que transformada en
concepto de comunicación resaltaría el papel de la misma en procesos de
desarrollo de países del Tercer mundo y cómo es que la mirada horizontal de ésta ha mantenido una visión diferente de
cierto verticalismo equivocado que algunos aún manejan para trabajar
metodologías y estrategias que permitan apropiar contenidos respecto a
problemáticas sexuales y saludables .Así la comunicación horizontal logra tener
mayor impacto en las iniciativas interesantes frente a propuestas sistémicas e
imponentes. Por lo que en el contexto de comunicación para el desarrollo James
Deane sostiene que ella debe estar arraigada y prevalecer en las
perspectivas de la gente, que son quienes tienen más que perder o ganar en los
procesos de desarrollo. Las estrategias de desarrollo se están apoyando en las
complejas perspectivas de la comunicación horizontal, en la importancia de la apropiación,
en las lecciones de los fracasos recientes, sobretodo de las estrategias de
comunicación con un enfoque vertical -de
arriba hacia abajo-, aplicados en la mitigación de la pandemia del
HIV/Sida, y todos y cada uno de estos elementos refuerzan tal perspectiva.
En
el aspecto metodológico, la descripción de las experiencias incidentales de
Soul City, mantienen una afinidad entre estrategia y soportes, ambos encuadrados
en manejar medios u otras herramientas comunicacionales para laborar en sí lo
que significa un proyecto de comunicación para el desarrollo, resaltando que
las estrategias no siempre son las mismas pues parten de realidades y contextos
diferentes y uso de medios indistintos. Por ejemplo es cierto que las
tecnologías han ayudado mucho en el proceso
táctico
del logro de un desarrollo social, pero en sí no siempre funcionan de la misma
manera, depende mucho de la capacidad de enfoque que se le dé al uso de
técnicas comunicacionales, para el caso de Soul City ésta tiene relevancia por
las consecuencias de accesibilidad que mantiene el proyecto, no obstante la
tecnología por sí misma no es nada, ni siquiera una aproximación vaga del
concepto de desarrollo. “Las tecnologías dependen del ángulo de dónde las miremos,
si queremos democratizar el acceso a las nuevas tecnologías a las personas…pero
la tecnología por sí sola no sirve, necesitamos actividades, estrategias,
metodologías para poder cómo hacer útil esto…no con todos los públicos nos
va a servir, depende mucho de las
características que podamos ver…la tecnología no es inocua”, Mariana Ancajima .
BIBLIOGRAFÍA:
Títulos de textos consultados del dossier de soporte:
COMUNICACIÓN Y
DESARROLLO SOSTENIBLE
Selección de artículos de la 9na mesa redonda
de las Naciones Unidas sobre comunicación para el desarrollo
UNESCO
Comunicación para el Desarrollo:
Una herramienta para el
cambio social y la participación
Nuevas Tecnologías de la Comunicación
para el Desarrollo Humano
Comunicación para la Integración
Licencia de imágenes atribuida a Flicker.
AUDIO 1:
El siguiente audio es un soporte comunicacional realizado por Calanadria y el Fondo Mundial de Lucha contra el Sida.
AUDIO 2:
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